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Landing page是什么?Landing page作用是什么?

此文被围观1801日期: 2012-04-19 分类 :   标签:  ···

Landing page也可以称为登陆页(也称着陆页),网站上任何一个接受流量的网页都可以称为landing apge。与普通的网页不同,landing page需要完成不同的使命,它需要把访问者引导到他们需要的网页,landing page并不是目标页,而只是引导访问者到目标页的一个中间页面。如果你租过房子,你可能找过房屋中介,landing page就扮演中介的角色。房屋中介需要了解租房者的需求[搜索关键词 - Keywords],并向租房者推荐适合的房子[房子信息也就是landing page的内容],最后由你选择租赁哪个房东的房子[通过landing page到达目标页 - mechants]。

Seth Godin的定义是我认为最简洁,最到位的。

传统意义上Landing page和email营销有关,用户从邮件中点击某个链接,然后就Land(登陆) 到某个网站,准确地说,是在某个网站的某个页面。

现在Landing page对于网络营销就更加重要了,因为现在的Landing page更多指从搜索引擎的结果页面内某个链接所指向的页面,特别是类似Google AdWords发布那些广告链接所指向的页面。国内门户网站的大量广告都有其各自的Landing Page. 不过国内对Landing Page的研究好像并不多。

对Landing Page的定义只是这个问题的一个方面,更重要是的Seth Godin分析了Landing Page(其实是网站的每个页面)可能会导致浏览者的五种行为:

1. Get a visitor to click (to go to another page, on your site or someone else's) [让浏览者点击跳转到另一个页面,可能是你的网站之外]

2. Get a visitor to buy[让浏览者购买]

3. Get a visitor to give permission for you to follow up (by email, phone, etc.). This includes registration of course.[让浏览者允许你跟进服务,例如email,电话,通常这包括一个注册的流程]

4. Get a visitor to tell a friend[让浏览者告诉他的朋友]

5. (and the more subtle) Get a visitor to learn something, which could even include posting a comment or giving you some sort of feedback[这个可能是比较微妙的,让浏览者学习到些什么,甚至让他留下评语或反馈]

所以你要做的事情就是尽可能优化你的Landing page(网站中的每一个页面),让你的浏览者能够更愿意做这五件事情中的一件事,最多两件事。(如果你真有办法让浏览者做得更多,当然更好)

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